« Toute technologie avancée est magique. » Arthurs Charles Clarke
Google tient en haleine toute la communauté SEO mondiale en tenant pour (presque) secret les améliorations qu’il apporte sur son algorithme régulièrement.
Une chose est sure, le nouvel algorithme Bert est considéré comme la plus grande amélioration du search depuis 5 ans. Son but principal étant de comprendre le langage naturel, et ainsi mieux appréhender les requêtes complexes tapées sur le Web.
« BERT est une amélioration significative de notre compréhension des requêtes, ce qui représente le plus grand bond en avant des cinq dernières années et l’un des plus grands bonds en avant de l’histoire du moteur de recherche. »
Pandu Nayak (vice-président du search chez Google), le 25/10/2019
L’annonce de Google sur son Blog
L’algorithme qui pense utilisateur avant tout
BERT signifie « Bidierectional Encoder Representations from Transformers », en gros une technique basée sur un réseau de neurones pour mieux comprendre le langage naturel.
La raison est que Google met en avant de meilleurs résultats lorsque les recherches sont faites par mots clés plutôt que par questions. Cela ne devrait toucher que 10% de ces requêtes (90% d’entre elles ne seront pas concernées).
A ce propos, allez lire notre article : comment améliorer son référencement 🙂
En effet, l’immense majorité des requêtes « classiques » par mots-clés ne devraient donc pas être impactées, car BERT ne cible que les expressions longues, et met en place une meilleure compréhension de la linguistique.
Les requêtes longues favorisées
Google étant un robot, il lui était difficile de comprendre la tournure d’une phrase. Dans notre langage, nous utilisons souvent des liens entre les mots, peu compris par Google.
Mais ce sera désormais possible !
BERT a pour mission d’identifier les relations entre les mots, afin de donner des résultats aux requêtes longues. Afin de pouvoir répondre à l’augmentation des requêtes vocales, Google doit donc s’adapter au langage parlé.
Google a ainsi annoncé le côté primordial de cette mise à jour, car le géant est sans cesse en train de s’adapter aux pratiques de ses utilisateurs. Sur mobile par exemple, 20% des requêtes sont de types vocales. Siri, ou encore l’incontournable « Ok Google » permettent de saisir les demandes à la voix. On estime que d’ici 2020, ces recherches vocales représenteront 50% des recherches. Les règles du SEO vont ainsi changer, afin de s’adapter à ces nouvelles requêtes plus longues, sous forme de questions.
Conclusion
D’après Google, le nouvel algorithme aurait été mis en place récemment. Cette amélioration ne redirigerait pas fondamentalement le trafic Web, selon les responsables.
Néanmoins, chaque modification du moteur, même légère, est scrutée par tous les professionnels.
The Verge disait même « des compagnies ont vécu et sont mortes suite à des changements dans le référencement de Google ».
Pour commencer, cette mise à jour se déploie dans les pays anglophones. Le déploiement outre-Atlantique a débuté à partir de fin Octobre 2019 mais aucune date officielle n’est communiquée pour la France.
Sources :
Allolacom
Webrankinfo
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