2023 est déjà bien entamée. Le Printemps nous dévoile ses meilleures couleurs et peut-être que cela influence grandement votre envie de mettre à jour celles de votre marque. C’est une période propice durant laquelle les marques font évoluer leur identité visuelle et leurs couleurs.
À cette même période, en 2021, la marque de boissons Pepsi a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour son produit phare, le Pepsi Max. Leur choix de couleurs pour cette campagne n’était pas anodin : ils ont utilisé principalement le noir et le bleu foncé pour créer une ambiance de sophistication et de puissance. Ingénieux, non ?
Les couleurs sont des éléments clés dans le domaine du marketing, car elles ont un impact psychologique sur les consommateurs et peuvent influencer leur comportement d’achat. On vous en parle !
Des études sur le sujet
L’idée que les couleurs ont un impact sur les comportements des consommateurs en marketing est relativement ancienne. Les premières recherches sur ce sujet ont commencé à la fin des années 1800 et au début des années 1900, lorsque des psychologues et des scientifiques ont commencé à étudier l’influence des couleurs sur les émotions et les comportements humains.
Cependant, ce n’est que dans les années 1950 et 1960 que les professionnels du marketing ont commencé à utiliser systématiquement les couleurs pour influencer les consommateurs. Les psychologues ont commencé à travailler avec les publicitaires pour déterminer les couleurs les plus efficaces pour les produits et les services, et pour comprendre comment les couleurs pouvaient être utilisées pour attirer l’attention, créer une ambiance, et susciter des émotions spécifiques chez les consommateurs.
Depuis, l’utilisation des couleurs en marketing est devenue une pratique courante et un sujet de recherche important pour les professionnels du marketing et les scientifiques. La dernière, datant de 2021 fut menée sur une marque de biscuits sablés et biscuits au chocolat, présentés dans des emballages de couleurs différentes. Les résultats ont montré que les participants ont évalué les biscuits présentés dans des emballages rouges comme ayant une meilleure qualité perçue que ceux présentés dans des emballages verts. De plus, les participants ont évalué les biscuits au chocolat dans des emballages noirs comme ayant une qualité perçue plus élevée que ceux présentés dans des emballages blancs. Cette étude démontre que la couleur de l’emballage peut avoir un impact significatif sur la perception de la qualité des produits alimentaires. Elle met également en évidence l’importance de choisir les bonnes couleurs pour les produits alimentaires, en fonction de leur type et de leur public cible.
Quelles significations pour les couleurs ?
Voici quelques-unes des significations marketing courantes associées à certaines couleurs :
Rouge : le rouge est souvent associé à l’urgence, à l’énergie et à l’excitation. Il peut également être utilisé pour évoquer l’amour, la passion ou la chaleur. Le rouge est souvent utilisé pour attirer l’attention des consommateurs, stimuler leur appétit ou créer un sentiment d’urgence.
Bleu : le bleu est généralement associé à la confiance, la fiabilité et la sérénité. Il peut également être utilisé pour évoquer l’autorité, la sécurité ou la technologie. En marketing, le bleu est utilisé par les entreprises qui veulent communiquer leur professionnalisme, leur sérieux ou leur crédibilité.
Jaune : le jaune est associé à l’optimisme, à la jeunesse et à la joie. Il est utilisé pour évoquer la chaleur, l’énergie ou la convivialité. En le marketing, le jaune est utilisé pour attirer l’attention, créer un sentiment de bonheur ou d’optimisme, ou communiquer une ambiance chaleureuse.
Vert : le vert reflète la nature, la croissance et la santé. Il peut également être utilisé pour évoquer la stabilité, la prospérité ou l’harmonie. En marketing, le vert est souvent utilisé pour communiquer des valeurs environnementales, des produits naturels ou des bienfaits pour la santé.
Orange : l’orange représente l’énergie, l’enthousiasme et la créativité. Il est utilisé pour évoquer la chaleur, l’excitation ou l’optimisme. En marketing, l’orange est généralement utilisé pour attirer l’attention, créer un sentiment de bonheur ou d’enthousiasme, ou communiquer une ambiance chaleureuse.
Violet : le violet est souvent associé à la sophistication, à la royauté et à la créativité. Il peut également être utilisé pour évoquer la spiritualité, la magie ou la nostalgie. Dans le marketing, le violet est utilisé pour communiquer des produits ou services haut de gamme, ou pour créer une ambiance de luxe ou de créativité.
Ces couleurs controversées…
Le noir et le blanc sont des couleurs importantes en marketing, bien qu’ils soient souvent considérés comme des « couleurs neutres ». Voici quelques-unes de leurs significations courantes :
Noir : le noir est associé à la sophistication, à l’élégance et à l’autorité, au luxe. Il est aussi utilisé pour évoquer la puissance, la rébellion ou le mystère. En marketing, le noir est utilisé pour communiquer des produits ou des services haut de gamme, ou pour créer une ambiance de luxe ou de sérieux.
Blanc : le blanc est souvent associé à la pureté, à la simplicité et à l’innocence. Il peut également être utilisé pour évoquer la clarté, la propreté ou l’espace. En marketing, le blanc est souvent utilisé pour communiquer des produits ou des services qui sont propres, sûrs ou simples.
Il est important de noter que le noir et le blanc peuvent également être utilisés ensemble pour créer un contraste fort et saisissant.
Toutefois, comme pour les autres couleurs, il est important de prendre en compte la culture et le contexte dans lesquels ces couleurs sont utilisées, afin de s’assurer qu’elles communiquent le message souhaité.
Il est donc fortement recommandé de faire appel à un communicant, une équipe marketing ou une agence web comme la nôtre pour choisir les couleurs de sa marque. Des professionnels peuvent vous aider à comprendre la signification des couleurs dans votre marché et votre public cible, et à choisir les couleurs qui communiquent efficacement votre message. Ils peuvent aussi vous aider à créer un design qui utilise les couleurs de manière cohérente et à les intégrer dans tous les aspects de votre communication, de votre logo à votre site web en passant par vos emballages et vos publicités.
En fin de compte, l’utilisation stratégique des couleurs en marketing est un élément clé de la création d’une marque forte et mémorable. En faisant appel à l’agence M COM pour vous aider à choisir les couleurs de votre marque, vous pouvez vous assurer que vous communiquez efficacement votre message et que vous atteignez votre public cible de manière cohérente et impactante.
